浙江新闻4月8日电（张煜欢）“百花生日是良辰，未到花朝一半春。”近日，在春意盎然的杭州西子湖畔，一场跨越千年的文化盛事——2026年“花西子·西湖花朝节”盛大启幕。

　　本次活动以“承古赋新”之姿，将古老的花朝节文化与文旅体验深度融合。为期5天的活动中，花神巡游、花朝仪式、花朝市集等核心活动轮番上演，为市民和游客呈现了一场“可赏、可玩、可沉浸”的东方美学盛宴。

　　“花西子所做的，不只是文化营销，更是品牌文化资产的长线沉淀。”有业内人士分析，“从‘卖产品’到‘营造沉浸体验’，再到‘定义东方雅的生活方式’，花西子将品牌内核与花朝节的文化基因深度绑定，这种‘以文化滋养商业，以商业反哺文化’的良性循环，为美妆行业的文化赋能提供了宝贵样本。”

活动现场。主办方供图

　　十二花神再现花朝节雅趣

　　花朝节，又称“花神节”、“女儿节”，是纪念百花生日的传统节日，盛于唐宋，承载着人们对自然的敬畏、对美好生活的向往。在杭州，花朝节更与西湖山水、宋韵文化血脉相连，成为这座城市独特的人文记忆。花西子连续多年深耕花朝节，用年轻人喜爱的方式，让这份文化根脉“活”在了当下。

　　4月2日花朝巡游活动现场，12位身着华服的“花神”与巡游队伍一同亮相，沿湖而行，重现了古人“花神巡游、游春扑蝶”的雅趣，引得游人纷纷驻足观赏、合影留念。富有仪式感的祈福大典现场，古乐悠扬，漫天“飞花”从天而降，游人在花瓣雨中感受“以花为媒、与春同乐”的风雅情怀。

　　以花养妆，焕东方气色之美。在花朝祈福大典上，花西子好气色彩妆大使毛晓彤，作为花神代表登上主礼台，祭花神、簪花赐福，将这份独属于春日的明媚与生机，传递给每一位向往美的游人。

　　“花朝节的核心在于‘连接’，它连接着人与花、人与时节、人与地域的情感，是唤醒民族集体记忆的文化载体，成为连接传统与现代的桥梁。”杭州师范大学文化创意与传媒学院副院长、教授袁瑾在现场表示，“今天，我们重拾花朝节，不仅是为了找回一份传统的仪式感，更是要在现代生活中，重新激活那份对自然的亲近、对生命力的赞叹。”

　　打造“雅宋慢生活”样本

　　在杭州西湖天地，花西子·西湖花朝节“花朝市集”成为市民喜爱的沉浸式的文化体验场域。从“花朝市集”上琳琅满目的非遗手作、时令风物，到融合了品牌产品的“百花气色妆”体验区，再到充满互动趣味的“花朝剧本杀”，市民游客可以化身“十二花神”NPC，在解密与探索中，深度了解花朝节的文化内涵与花西子的品牌理念。

　　“以前对花朝节的印象只停留在书本上，今天来到这里，感觉自己‘穿越’进了古代的画卷里。”一位身着汉服的年轻游客兴奋地分享道，“不仅看到了美轮美奂的花神巡游，还亲手体验了簪花，这种‘慢下来’的沉浸感，让我真正感受到了东方美学带来的内心疗愈。”

　　活动主办方表示，从“看风景”到“入画中”，依托西湖这一世界级文旅地标，活动将“体验经济”的理念发挥到极致，通过构建“国风慢生活”场景，引导大众在快节奏的都市生活中，寻找到一处可以“慢下来、聚起来、晒出来”的精神栖息地。这不仅满足了当下年轻人对“松弛感”和“活人感”的精神渴求，更将“东方雅致”从抽象概念转化为可感知、可消费的生活方式。

　　创新表达探索文旅融合新路径

　　在文化自信日益增强的当下，“国潮”已成为链接品牌与年轻用户的重要纽带。花西子作为连续三年举办花朝节的品牌，此次更是将文化IP的打造提升到了新的维度。

　　活动前期，品牌特邀青年演员王俊凯演绎花朝预热短片，用当代视听语言诠释传统节日的风雅意趣；活动当日，演员毛晓彤亲临现场，演绎由花西子定制的“百花气色妆”，其独特的东方审美与春日氛围感，迅速引爆社交网络。

　　本次活动也是杭州在“文旅+美妆”跨界合作模式上的一次创新实践。西湖景区作为杭州城市文化的核心承载地，为花朝节提供了最契合的文化土壤；而花西子作为本土成长起来的品牌，则以其年轻化、市场化的表达方式，为传统节庆注入了全新活力，更将“杭州花朝”这张春日名片递向全国。

　　“花朝节不仅是历史的回响，更应是当代的创造。”活动主办方相关负责人表示，“我们希望以此次活动为契机，探索更多将传统文化资源转化为现代消费动力的可能性，让‘东方雅致’真正成为杭州这座城市可触可感的生活方式，让优秀的传统文化不仅在群众中‘活’起来，更‘火’起来。”（完）