浙江新闻3月11日电（蓝伊旎）在数字经济与农业农村深度融合的当下，直播电商正成为打通农产品产销壁垒、赋能乡村产业升级的重要载体。直播电商企业谦寻控股深耕助农领域多年，完成从1.0溯源带货到3.0产业共建的三级跨越，以“消费向善”的实践，为完善联农带农机制、推动农产品全产业链升级提供了鲜活的实践样本。

甘肃积石山玉米科技小院。 谦寻 供图

　　打造现代农业发展新模式

　　近年来，从国家《“十四五”数字经济发展规划》提出培育壮大大众消费新业态新模式，到商务部实施农村电商高质量发展工程，再到地方层面出台专项政策推动直播电商与乡村产业深度融合，政策体系持续为直播电商赋能乡村振兴保驾护航。

　　在直播电商服务乡村振兴的赛道上，谦寻始终紧跟国家政策导向，其助农模式的三次迭代升级，正是一场从“短期输血”到“长效造血”、从“流量带货”到“产业共建”的深度探索。

　　在助农1.0与2.0的溯源助农阶段，谦寻以“魅力中国行”为核心抓手，打破地域与信息的壁垒，将直播间直接搬到田间地头、产地工坊，让藏在深山、远在边疆的乡土特产与地标农产品，直连全国亿万消费者。不同于传统的“一次性带货”，谦寻在这一阶段便深度介入产品的品牌打造与品质升级环节，与地方特色农产品开展共创、优化，帮助地方特产突破地域限制，实现“流量突围”。

　　一组组数据印证着谦寻溯源助农的实践成效：仅2025年，谦寻团队的溯源足迹就遍布新疆沙漠、吉林民俗馆、甘肃苹果园等全国多个特色产区。在新疆，单场溯源直播成交额超2200万元，让和田玉、灰枣等边疆特产走出大漠；吉林延吉非遗融合直播达成15万单订单，在带动特产销售的同时，同步拉动当地文旅消费升温；甘肃礼县的“酷秦”苹果脆片，在谦寻的品牌赋能下实现年销量百倍增长，从地方小特产成长为全国知名的地标产品。

谦寻超级商店花糯玉米种植基地。 谦寻 供图

　　据统计，自2016年开启助农直播以来，谦寻累计带动县域特色产品销售额超85亿元，用流量为乡村产品打开了通往全国市场的快速通道。

　　把分散农户“牢牢嵌在产业链上”

　　流量赋能解决了农产品“卖得出去”的燃眉之急，但乡村产业要实现可持续发展，更要破解“卖得长久、产业做强”的核心命题。

　　基于对乡村振兴底层逻辑的深刻理解，谦寻在2025年正式开启了助农3.0的全新阶段，实现了从“卖产品”到“兴产业”的核心转型。2025年6月，“谦寻超级商店”小程序正式上线，成为谦寻迈入助农3.0“产业共建”阶段的标志性节点，也让其助农实践进入了全产业链深耕的全新周期。

　　相较于前两个阶段的流量赋能，助农3.0模式的核心，在于对农业产业链的深度重构与乡村产业的长效培育。

　　谦寻相关负责人介绍，助农3.0模式通过与全国优质农业产业基地挂牌建立长期合作，将长期采购订单与标准化生产要求前置到种植端，从源头把控产品品质，也为农户和种植主体锁定了稳定销路；同时，把直播间沉淀的海量消费数据、市场偏好信息，反向赋能农业生产全流程，为品种选育、标准化种植、精深加工、冷链物流等环节提供精准指导，真正构建起“以销定产、数据驱动”的高效农业供应链。

　　通过全链路的深度赋能，谦寻不仅打通了农产品从田间到餐桌的“最后一公里”，更把农户、合作社、产业基地、消费市场紧密绑定在一起，让产业链的增值收益更多留在乡村、惠及农户，切实完善了联农带农的长效机制，让助农的善意真正转化为乡村发展的内生动力。

　　从单次直播的销量爆发，到全产业链的长效赋能，谦寻助农3.0模式的探索，不仅为乡村产业振兴注入了持久动力，也为整个直播电商行业的高质量转型，提供了可借鉴的实践范式。

　　未来，随着更多市场主体投身乡村振兴事业，以数字技术赋能产业升级，以长效机制激活内生动力，必将推动更多乡村特色产业发展壮大，让数字红利持续浸润乡土，为实现共同富裕注入源源不断的新动能。（完）